HIPER AFINIDADE

A cantora Joice, mais um talento em nosso rico cenário artístico

Acabo de entregar um trabalho muito prazeroso: o jingle de 6 anos do Hiper Comercial Monlevade. Conheço o Marcelo e o Hélio há pelo menos uns 10 anos. Fiz o primeiro jingle pra eles quando ainda só existia o Comercial Monlevade. Depois fiz o primeiro jingle do Hiper, na inauguração, depois no aniversário, 2 anos, 5 e agora 6 anos. Mas é muito bom quando existe empatia e isso favorece muito os briefings. É de consenso que um bom briefing favorece a sinergia e o resultado. O briefing deve ser dinâmico, o ambiente colaborativo e aí não tem erro. Na versão do jingle dos 6 anos do Hiper, foram trabalhadas situações cotidianas em que as pessoas levam o Hiper para as suas vidas. Uma das situações é quando a pessoa se prepara para sair de casa de manhã, seja no café da manhã, seja em sua higiene pessoal, a pessoa vai consumindo vários produtos adquiridos no Hiper. A segunda situação mostra aquela pessoa que vai ao supermercado e adora olhar as gôndolas, namorar os produtos, principalmente aqueles que só tem no hiper. Havia ainda uma situação daquele homem que fica na lanchonete enquanto a esposa faz compras. Fica por ali tomando um chopp, vendo tv e olhando o movimento. Quando ela chega no caixa, dá só um toque no celular pra ele ir com o cartão pra pagar. São muitas situações possíveis. Por enquanto as duas primeiras é que foram aprovadas. Esse jingle também teve uma coisa bacana. A Elisa que responde pelo marketing, cogitou comigo das músicas serem gravadas com as vozes das cantoras que venceram o concurso interno de Novos Talentos. Na hora achei a ideia excelente, inusitada, estimulante. Embora tenha convidado uma cantora pra lá de profissional, achei que seria interessante sim experimentar. Na hora de gravar fui surpreendido com a qualidade das cantoras. Detalhe: as duas cantavam em bandas gospel. A primeira, Joice, com voz doce mas enxuta, com um vibrato bonito no final das frases. A outra, Adriana, uma voz mais derramada, muito forte. As duas foram finalistas do concurso "novos talentos" do Hiper. Naquela ocasião, a Adriana foi vencedora. Mas agora, na hora da finalização do jingle, embora todas tenham grande qualidade, uma teve de ser escolhida e desta vez a escolhida foi a...a...Joice. Os dois jingles já estão nas rádios Monlevadenses. Quero agradecer de coração à Elisa, profissional dinâmica e  sensível, ao Marcelo, ao Marco Antonio, à Adriana, a Joice, a Natália Grigório, ao Mark Jr e à Deus pela inspiração e pelos bons parceiros. E quem quiser ouvir os jingles, só clickar em http://soundcloud.com/marcos-martino/hiper-cotidiano-com-joice e http://soundcloud.com/marcos-martino/hiper-prazer-em-comprar-joice